福建首富许世辉:坐拥650亿财富却中年丧子,女儿是福建女首富
福建首富许世辉:坐拥650亿财富却中年丧子,女儿是福建女首富
本文由富豪1号出品♂
福建省位于东南沿海,闽商自古文明。尤其是海外华人中,有无数的福建人,创造了巨大的财富,蜚声海外。国内方面,来自福建的商人集中在房地产、服装、茶叶等行业。徐汇、阳光城、世茂、泰和、荣信等房地产企业在房地产行业享有盛誉;七匹狼、九木王、贵人鸟、特步等服装鞋业企业更是知名。
不过,来自福建的首富并非房地产行业出身,也不做服装鞋帽,而是做休闲食品。他就是达利集团的许世辉。根据2018年胡润富豪榜数据,许世辉家族身价650亿元,是福建省的首富。
也许有人会说,福建省的首富应该是世茂集团的许荣茂先生,他在2018年胡润富豪榜上的身价是850亿。不过,富豪一号还是想澄清一下,许荣茂确实出生在福建省泉州市,他的财富也与福建省有关。不过,许荣茂已经成为澳大利亚公民,许荣茂在澳大利亚富豪榜上排名第四。因此,我们相信许世辉是当仁不让的福建首富。
达利集团,相信大多数人都不陌生。大理菜是很多年轻人小时候都想尝到的味道。你可能吃过他家的蛋黄派,许晴甜蜜的表情都体现在包装盒上,没有人知道她在《老炮儿》和《邪不压正》中会有如此大胆的表演。你可能沉迷于他家的美食,也可能喝过和其正凉茶,甚至尝试过广告凶猛的乐虎。
如果说大理是中国休闲食品之王,相信没有人会怀疑。举一组数据,目前,达利集团旗下六大品牌中,达利园糕点销量位居国内高端品类第一,酷笔克土豆膨化食品排名第三。美味饼干在饼干品牌中排名第一,和其正凉茶在凉茶品牌中排名第三,达利园花生奶在蛋白饮料中排名第二,乐虎在功能饮料市场中排名第三。
由此可见。许世辉的创业历程并不为外界所熟知,因为他是一个非常低调的富豪,但他推出的每一款产品都在短时间内引起了市场的轰动。不得不说,这是一个懂营销、善于营销的人。
许世辉1958年出生于福建泉州。自20世纪80年代起,许世辉就开始涉足休闲食品的生产。20世纪80、90年代,泉州出现了许多生产休闲食品的家庭作坊。许世辉抓住了这个机会,决定自己创业。
1989年,许世辉创办惠安美丽食品厂,这就是达利食品的前身。这是一家小型集体企业,第一栋厂房位于惠安县营区。经过三年的努力,许世辉成为工厂法人,成立了惠安达利食品有限公司,达利食品品牌从此打响。
达利食品的第一个产品是“达利”饼干,并通过该产品迅速成长为国家名牌产品。到1998年,达利食品注册资本增至2000万元,并成立了第一家闽外子公司——成都达利食品有限公司。这是真正让大理美食闻名全国的蛋黄酥。这种看上去像个小面包的面包,口感非常松软,夹着千层蛋糕的食物很快就占领了中国人的胃,成为了很多人小时候的记忆。
蛋黄派并不是达利集团的首创。当时最好的是一家叫“好丽友”的公司,它是韩国四大食品公司之一。其最大的产品是“馅饼产品”。不过,当时好丽友派的价格非常高,很多人都买不起。达利食品看到这个机会,推出了自己的“达利园蛋黄派”,并以低于“好利友”三分之一的价格迅速进入市场,并占领了全国大片地区。
许世辉的达利食品占领市场的法则就是以低价进入市场,然后通过明星代言广告快速建立品牌知名度。这一模式被业内称为“大理模式”。无论是达利园蛋黄派,还是后来的和其正凉茶、美味饼干,还是达利园优先牛奶,达利食品都是按照这个套路运作的。许晴、陈道明、赵薇、高圆圆都是达利食品的代言人。
从蛋黄派开始,许世辉在全国掀起了一场休闲食品革命。经过多年的积累,达利园集团已形成“达利园”馅饼食品、“科比克”膨化休闲食品、“海德店”饼干三大品牌的产品结构。2007年起,许世辉将目光投向饮料行业,于是和其正、乐虎应运而生。
当公司蒸蒸日上时,许世辉开始筹划上市之路。2000年,惠安美丽食品转制为民营股份制企业。2005年,公司将福建大利全部股权转让给徐氏家族。自此,福建大利被徐氏家族彻底私有化,成为该家族的全资公司。
为了实现上市,2010年至2014年,许世辉采取了一系列操作,对福建达利股权进行精简优化。2015年11月20日,达利食品集团在香港上市。上市后,许世辉家族控制达利食品85%的股份,身价高达506亿。2016年夺得福建特鲁姆普,随后又在2017年和2018年夺得特鲁姆普宝座。
在许世辉的一生中,或许最大的遗憾就是儿子徐亮亮的去世。2012年,大理花园的年轻老板徐亮亮在江西遭遇车祸身亡。当时,高速公路上,一辆大卡车刹车无法,将徐亮亮的车压扁,同一连的三人全部遇难。当时,徐亮亮结婚才三个月,父亲送给他的结婚礼物就是在惠安建一座五星级酒店。然而,人有祸也有福。
除了徐亮亮之外,许世辉还有一个女儿,名叫徐洋洋。达利食品上市后,徐洋洋持有家族40%股份,身家约191亿,位居福建女首富之列。徐亮亮去世后,许世辉逐渐将家族事业交给了徐洋洋。现在中国第一女首富杨惠妍的家产高达1500亿。如果徐洋洋接手家产,估计她能在女富豪中排名第二。
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