《晓松奇谈》被强行停播，内容与商业的恩怨情仇几时休

文/蓝鲸传媒 张躬也、陆鹏鹏

人生不止有诗和远方，还有远方来的威胁邮件。

8月27日，高晓松微博发文，称本应在周五零点播出的节目因加拿大有关部门阻挠，导致节目无期限推迟播出。

据说节目采访了加拿大第一民族（原住民）的一位酋长，在肯定加拿大的政府当下第一民族政策的同时，通过酋长之口讲述了他们的历史遭遇。

8月28日，高晓松爆出了加拿大旅游局发来的一份邮件，上面是密密麻麻的修改意见，其中有几点：

19分到20分35秒之间很多美国原住民战争武器的画面，请全都删掉，或者替换成晓松的画面。

22分35秒到37分42秒全部删除！

一向洒脱不羁的高晓松，怎么会苟且接受这样的威胁？更何况是对自己心爱的内容开刀，于是怒了，连续发了四次微博声明表示：

“会坚持播出这期内容，最重要的原因是被这位酋长的话深深打动，希望更多人听到他们的心声。”

今天下午5点30分左右，高晓松再次发微博，将对方的全面澄清，把矛头直对准对方对内容的“粗暴干涉”，充满了浓浓的火药味，甚至暗示自己已经被《晓松奇谈》弄的心力交瘁，想要撂担子了。

微博全文如下：

1、关于《晓松奇谈》，我只与爱奇艺有契约关系，这个关系叫做“必须双方都同意，节目才可以播出”。当年与爱奇艺签署协议，为了避免过多商业干扰节目品质，我宁愿不分账不提成。这些年爱奇艺每次来商量植入，我基本都会配合。但从未答应过任何人控制节目内容。

2、这一次也一样，爱奇艺告诉我有题材植入（但不是加拿大旅游局），我没要赞助商一分钱，动身去加拿大。像之前去过的那么多国家一样，按照我们自己的“观感、历史、思考”套路录了节目。没想到这次收到如下图的邮件要求删除近一半节目内容的单子。我惊呆了！我从未出让过这种权力，哪怕对爱奇艺也没有。

更何况，这张单子充斥歧视与傲慢，不但不许讲加拿大第一民族（原住民），连美国原住民和新西兰毛利人也都要删掉。这不但是对原住民的羞辱，也是对我和《晓松奇谈》一直坚持的价值观的羞辱，是绝不能接受的。

3、加拿大国内言论自由得到充分保障，为何海外机构尤其驻中国机构敢于赤裸裸暴露歧视与傲慢？更何况下图邮件中关于加拿大官方机构绝不能提第一民族和魁北克独立的说法纯属满纸谎言。这些行径也是促使我站出来发声的主要原因。

4、至于那些无视所有确凿证据、攻击我炒作的人，我想说，这个节目商业植入越来越多，逐渐背离了我的初衷。我已经打算差不多就收摊了，没啥可炒的。

5、当然更多的是感谢支持、信任我的人们。我有很多坏毛病，其中包括有一点点理想。谢谢各位。

目前僵持继续，节目播出算是遥遥无期；不过透过双方火药味的对话，可以看出一个事实：那就是，在内容创业时代，内容团队和商业机构之间没完没了的撕逼和恩怨。

毕竟，像马东在奇葩说里那样出神入化的广告植入能力还在少数，大部分脱口秀节目的广告植入都存在很大挑战，与内容方的磨合也是必须的。

《晓松奇谈》活得怎么样？

《晓松奇谈》为一档周播文化类脱口秀节目，互联网脱口秀第一人高晓松的网络脱口秀节目。每集节目30分钟左右。由主讲人高晓松开谈天文地理，海外见闻，中西野史，并在节目中设置幽默动画版块以及网友互动环节，高晓松将在每期节目的末尾，回答网友的犀利提问。

2014年4月18日，同时爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布“爱奇艺工作室战略”全面启动，高晓松加盟爱奇艺“工作室战略”，一同加入的马东、刘春等工作室。

5月份爱奇艺的《晓松奇谈》上线。

2014年9月，《晓松奇谈》上线第12期，总播放量已突破6000万，单集均播放量500万，相较于其他网络脱口秀节目200万上下的单集平均播放量，这是一组吓人的数字，要知道《晓松奇谈》当时上线仅两个多月，当之无愧的成为史上“网络第一脱口秀”。

根据全网前台数据显示，目前网络脱口秀节目竞争激烈，各个视频网站纷纷发力，押注自制节目，目前已知的同类节目不下十档。《晓松奇谈》单集播放量的500万，不仅在横向对比上单集播放量远超同行，更实现自我突破，与更名前的《晓说》单集210万的播放量相比，增幅同样巨大。上线仅两个多月，其18,626的百度指数，已经超过节目更名前的最高峰值。

据艾瑞最新数据显示，爱奇艺已经连续7个月在月度用户、日均用户、总浏览时长等关键数据上位居视频行业第一。凭借远超同行的用户积累和用户黏度，爱奇艺已经成为优质内容最佳的播出和推广平台。

在爱奇艺这几年，高晓松开不开心？

说到《晓松奇谈》，就不得不说另一档脱口秀栏目，那就是《晓说》。《晓说》是一档为高晓松量身定制的视频脱口秀节目，也是中国第一档全自由发挥的知识类名人脱口秀。由高晓松即兴说历史、评人物、论文化、谈热点、看世界，打造视频化的“高晓松专栏文章”。每期节目的话题都深受网友追捧热议，

自2012年3月起每周五早8点于优酷视频准时播出，惊艳四座，特别是片头几句语“2013年，世界依旧很大，大到可以晓说”，让人耳目一新。

2012年7月《晓说》在优酷推出，未做任何宣传情况下，上线24小时突破100万播放量。2013年初《晓说》第一季52期总播放量达到1.6亿次，随后推出第二季更是受到多个国家邀请在当地拍摄。

该节目随机引发了名人脱口秀热潮，但迄今未有能与《晓说》比肩者，究其原因，像高晓松这样具备家学渊源，横跨文理中西，驰骋影视歌坛，读过万卷书，行过万里路，又兼有入世情怀，愿意启蒙与分享的旧时代男人少之又少，也因此高晓松从一个文艺工作者蜕变为一名当之无愧的知识分子，被这个时代许许多多精神与热情尚在的人们寄予厚望。

2014年，当高晓松放弃晓说，出走优酷，“转会”爱奇艺时，自媒体的概念还刚刚兴起，内容创业还局限于几个业内大佬的试水，相比之下，《晓说》靠着一个人的苦撑，能够存活两年，也是一个标杆型的事件。

高晓松或许没有想到，爱奇艺呦帮自己往自媒体脱口秀的道路上推了一步，2014年6月，爱奇艺迎来了高晓松和他的《晓松奇谈》，单期节目上线10小时即实现播放量突破百万，前五期节目总播放量达2285万，这一颠覆性的数据引得业内一片惊呼；作为从优酷转投爱奇艺的“主角”，即使不考虑高晓松“自由转会”的新闻因素，新节目也实现了“既叫好又叫座”。

高晓松还是那位侃侃而谈的高晓松，丝毫未变，而仅限于平台的迁移，却发生如此翻天覆地的变化，对于已经构建了巨大价值平台的爱奇艺来说，其不断追求不可替代的人以及他们不可企及的思想，已经让自身完成了从网络视频供应商到整合内容营销“集大成者”的转变。

《晓松奇谈》2014年6月6日在爱奇艺开播，节目总播放量早已突破1亿，成为视频网站最先破亿的脱口秀节目，超过《晓说》第一、二季的速度。

光明网当时评论称，“与其说高晓松选择了爱奇艺，不如说是爱奇艺撑起了高晓松。”爱奇艺的聪明之处，就是在传承互联网创意模式的基础上，从内容前端介入合作，通过“广纳门客”增强自身的软实力。

可以说，爱奇艺等视频平台成就了一代媒体大佬的华丽转身，并将“内容为王”发扬光大；在高晓松之外，马东、刘春、瘦马等一系列国内知名“秀口”也纷纷被爱奇艺招至麾下，一系列诸如《高科技少女喵》、《时尚江湖》《奇妙物语》、《心理罪》等大量自制项目也随之浮出水面，从UGC到专业内容，再从专业内容到自制内容，“自媒体时代，内容为王”，爱奇艺显然比竞争者更加深谙其道。

从这个角度说，高晓松遇上爱奇艺还是很幸运的，特别是爱奇艺对内容的理解，这正是专注内容的媒体人最在意的。

但通过此次停播事件，依然可以看出光线的自媒体人的些许无奈，在广告面前，大佬和千千万万个小自媒体人一样，都不得不忍气吞声。

“内容的归内容，商业的归商业”，在内容创业时代，这是奢望，高晓松或许累了会再次选择诗和远方，一怒之下收摊子离开爱奇艺，但是只要还吃内容这口饭，委屈是难免的。

部分资料来自：光明网、新民网

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