​618价格监测：热销国产面膜单片低至1.9元，各品牌间差价不足1元

618价格监测：热销国产面膜单片低至1.9元，各品牌间差价不足1元

根据艾媒咨询数据显示，在过去的2015-2020年间，我国面膜市场规模持续增长，已经突破了350亿元，面膜市场一直处于上升态势。在2021年中国消费者常用护肤品类的调查中，面膜以55.2%的使用率排名第二。由此也能看出如今面膜市场竞争之激烈，尤其在各大促销活动期间。

2020年双11，面膜以3700多万件的销量成为淘系平台护肤品销量第一品类，成交额达到了48亿元；今年618大促中，面膜品类在整个护肤品领域中的表现也十分显眼。不过相较于销售情况而言，更加引人注意的是各大品牌的价格策略。

先来看一下占据销量榜单前三名的国产面膜欧诗漫、WIS和自然堂。

欧诗漫美白淡斑双膜组在天猫预售当天在李佳琦直播间售出160万盒，占据销量榜首位置。根据慢慢买价格监测，该款面膜在预售当天参与“3件享79.98元；每满200减30；满239减40”多项优惠活动，3盒（到手30片）到手价最低56.65元，折每片价格低至1.89元。

*数据源于慢慢买价格监测

自然堂喜马拉雅补水面膜在京东平台的618期间同样参与了多款活动，如“3件享93元；满200减20；每满200减30”，3盒（到手28片）到手价76.33元，折每片价格低至2.73元。

*数据源于慢慢买价格监测

WIS水润面膜则是9盒（到手72片）到手价159.8元，折每片价格低至2.22元。在面膜届，这些产品的价格与一些国际品牌面膜产品相比可谓是“超底价”了。在中国，有57.7%的消费者在购买美妆类产品时会考虑性价比。因此从消费者角度方面和最终的成交数量来看，品牌方通过正确可行的价格策略手段更容易收获流量。

不过，各品牌在比拼“性价比”的同时，还面临着渠道（经销商）乱价的问题，即同款产品在不同渠道价格不统一，甚至差距甚大。这对于想要在面膜市场获得更大话语权的品牌企业来说无疑是一种阻碍。

例如，根据慢慢买价格监测系统数据显示，某品牌面膜相同规格在不同渠道的价格相差较大，33片面膜在京东自营店面价为99元；在国美第三方店铺面价为61元；在唯品会自营店铺面价为49元。

*数据源于慢慢买价格监测

今年，国产面膜的整体表现有目共睹，无论是在成分、包装还是价格方面走的“亲民”路线都受到越来越多消费者的欢迎。但也正因为发展规模的扩大，品牌不仅应该关注竞争对手的价格策略，也应重视起对渠道的管控，“里应外合”尽可能寻找突破的可能。